Laut einer Studie der Pew Internet and American Life Projects stellen bereits mehr als die Hälfte aller amerikanischen Jugendlichen eigenen Inhalt ins Web. Besonders beliebt sind dabei online-Tagebücher und das Erstellen eigener Webseiten zum Austausch von Bildern und selbst zusammengestellter Musik. Diese Masse an aktiven Contentproduzenten wird die Gesellschaftsstruktur und Kultur entscheiden prägen, sind sich Experten einig.